场景留客，研学升级，赛事联动……假期爆红的无锡，如何接住这“泼天富贵”？

（还月亮 摄）

春假与清明连休，无锡文旅交出了一份令人瞩目的答卷——全市纳入监测的127个旅游吸引物6天接待游客近700万人次，同比增长22.48%；23家收费A级旅游景区入园超150万人次，较去年同期增长53%；景区内二次消费同比增长48.7%，游客停留时长和消费深度明显提升。更值得关注的是，外地游客占比达58.26%，较去年同期增加5.23个百分点，城市吸引力显著增强。

假期的人潮和口碑，让这座江南名城再次站在全网“聚光灯”下。当樱花季步入尾声，无锡能否延续这一波流量，让“假期爆红”变成“长尾长红”？

场景留客 从“假期限定”到“日常菜单”

鼋头渚樱花火爆全网、拈花湾“AI烟花秀”成夜游新地标；惠山古镇、荡口古镇非遗市集丰富多元……这些假期中的“爆款场景”，能否成为游客的“日常菜单”？

鼋头渚景区相关负责人介绍，清明假期后的两天内，景区游园人数超过3.4万，比去年同期的3万增幅明显。该负责人认为，景区要形成长尾效应，关键是做好自身的核心产品，如鼋头渚今年栽种了30多个晚樱品种，将花期延长至4月中下旬。

此外，品牌和情绪价值也是发挥长尾效应的重要因素。清明假期，有北京游客在游玩鼋头渚后发视频称景区地面上除了花瓣，一点垃圾都看不见，给他留下了深刻印象。

演出、活动则是在此基础上的“加分项”。春假和清明期间，无锡拈花湾的《拈花许愿》沉浸式演艺火爆出圈，记者了解到，NPC“王维”并非假期限定，后续将常态化演出。景区相关负责人透露，“苏超”开始后，“王维”还将与“苏超”联动，共同为无锡队加油。

研学长红 从“旅游附属品”到“教育刚需”

如果说赏花观景存在明显的季节性波动，那么研学经济，就是无锡文旅在此次春假中培育出的最具潜力的“抗周期”增长极。数据显示，春假期间全市图书馆、文化馆等文化场馆开展研学活动90余场，超5.8万人次参与；“非遗+研学”系列活动86场，吸引6.2万名学生体验；115家艺术培训机构联动推出千场免费公益课程，服务中小学生万余人次。

惠山古镇内，非遗体验已全面融入景区日常运营，古镇更推出了不同主题和时长、覆盖全年龄段的研学产品，随时为访客提供沉浸式的文化体验。据悉，惠山古镇不仅通过景区常设项目、升级后的中国泥人博物馆和“锡作苑”手工体验区提供随时可体验的非遗活动，还根据不同需求设计了半日营、一日营、节庆限定等多层次研学产品。

拈花湾相关负责人认为，研学旅行已从“旅游附属品”跃升为“教育刚需”。据介绍，此次春假，拈花湾景区总计接待研学团2800人。春假研学团普遍为半天到全天行程，部分亲子家庭提前一晚入住拈花湾，形成“住宿+日间研学”的完整消费链条，更促成了“小手拉大手”的家庭消费效应。该负责人表示，针对研学游，拈花湾将持续探索AI、AR/VR等技术与传统文化的创新融合，根据不同年龄段学生的认知特点和核心素养培养目标，构建“金字塔型”研学产品体系。

据了解，多家研学机构已推出周末“微研学”产品，针对本地家庭设计半天或一天的短时课程，将春假期间被验证的受欢迎项目转化为常态化产品。长三角研学旅游联盟的成立，也为假期后的客源导入打开了想象空间。联盟提出区域客源互送、课程共建、导师共享等合作机制，这意味着无锡的研学产品将面向长三角更广阔的市场。

赛事联动 从“单点引流”到“全域共振”

与“苏超”联动也是各景区在假期后拉动客流的重要手段。今年无锡队主场比赛日所在周次的周五、周六、周日，全市国有等级景区每日将投放15000张免费门票（其中5A级景区5000张）给客队城市市民，线上线下开启抢票活动。此外，市文广旅游局还将打造“周末体育旅游”“跟着苏超游无锡”等系列旅游产品，拉动住宿及长尾消费。

旅游行业人士表示，无锡此次“春假+清明”的优异表现，首先得益于春假与清明连休形成了6天“天然窗口”，有效拉长了消费周期；其次，从观光到沉浸的场景升级提升了复游率；此外，“研学+非遗”“赏花+夜游”“科技+文旅”等多业态融合构建了丰富的产品矩阵。这三个因素共同构建了一个“引力场”，让游客在假期后仍有持续关注和体验的兴趣。

值得一提的是，无锡入选清明假期热门赏花游TOP10，说明“慢游”无锡已成为市场认可的产品形态。假期过后，这一产品形态能否延续、如何迭代，考验着市场主体的运营能力。