连云港：从“小家专享”到“三代同游” 全龄旅游成“春节档”主流

“史上最长假期”叠加拼假机制，推动今年春运单日客流突破3亿人次，正月初二跨区域人员流动量达3.2亿人次高点。这场大规模人口流动背后，是文旅消费的蓬勃涌动与生活方式的深刻迭代。

坐拥山海资源的连云港，春节文旅市场同样迎来“开门红”，此间，年轻人“旅游过年”的现象不再是独属，“回乡过年+节中出游+反向春运”带来的“三代同游”成为特别现象，既彰显市场活力，也折射出这股热潮背后所需面对的新形势。

“双向流动”让全龄出游成新主流

今年春节，港城文旅市场客流与消费双增长。其间，“回乡过年+节中出游”模式全面普及，错峰出行成为常态。

“过去过年只走亲戚、吃大餐，今年假期长，陪父母团聚后带老人孩子逛景区、泡温泉，尽孝又放松。”海州区90后市民王女士说，她正月初三带家人前往徐州户部山、东海温泉旅游度假区等地，度过惬意一天。这种“团聚+出游”组合，让景区客流呈现“分段式”特征：除夕夜至正月初一以家庭团聚为主，出游需求短暂回落；正月初二起，家庭集体出游升温，形成第二轮高峰。比如花果山，在正月初三单日公交运送客流出现6.02万人次高峰。

“反向春运”高增长也进一步推高文旅热度。不少在城里工作的年轻人接父母进城过年，带老人打卡景区、逛街区品美食，“父母进城看世界”成为春节新风景。“儿子在市区工作，接我和老伴来过年，昨天去连岛看海，今天逛连云港老街，热闹又好看，心里特别暖。”来自灌云县的王大爷往年很少在春节出游，这次来到市区游玩，很有感慨。

在“回乡过年+节中出游+反向春运”的背后，则是以自驾为主的出行方式。据悉，春节期间江苏自驾出行占全省公铁水空总出行量近80%，这一趋势在港城尤为明显。连云港市自驾游协会会长钱进介绍，从2012年春节开始，他就组织开展名为“寻找年味”的自驾游之旅。“因私家车保有量上升，今年港城市民自驾游出行现象更为普遍，尤其是短途周边游、县域微度假备受青睐，不少家庭集中在正月初二、初三后错峰自驾前往徐州、临沂、淮安等周边城市，他们大多是三代人同行。”

全龄适配与品质提升仍有短板

“春节档”港城文旅市场热度爆棚，“全龄化出游”成为主流。

一组数据折射了春节“三代同游”现象的活力——一些景区周边亲子房型、家庭套房，以及各县城酒店等预订量有一定增幅，比如赣榆和安湖大酒店假期收入同比增长12.53%；“白天团聚、晚上住酒店”的模式，折射出家庭出行消费升级趋势。但一些市场短板也随之显现，部分景区和文旅场所未能完全适配“三代同游”需求，影响游客体验。

观察发现，春节期间，连云港市各大景区推出的“普适性”的文旅产品更为普遍，针对“反向春运”“回乡游”的定制化产品不是很多。其中，不少景区业态布局已明显偏向年轻人“沉浸式”体验，但同时针对老年人的适配设施和项目就会相对受到挤压。笔者走访发现，部分景区在无障碍通道、休息座椅、智慧文旅操作界面上，还存在一些不完善的地方；部分演艺活动节奏快、互动性强、信息量大，让一些有传统观念、性格保守的老年人会产生“代沟”。同时亲子项目虽有增加，但不同程度存在同质化倾向。

当然，针对这一独特的“三代同游”现象，传统旅行社的作用反而得到凸显。据连云港市旅游协会副会长、导游分会会长、天马国旅负责人赵媛媛介绍，与往年同期相比，今年假期接待了更多散客，70%以上都是“三代同游”组合，“为此，我们打破传统旅行社‘不成团走不了’的模式，推出3至4人为主的定制小团，满足这类群体旅游消费需求。他们不少甚至在除夕就出去旅游过年。”赵媛媛提及，未来或可结合假期推出“父母进城文旅套餐”，整合景区、街区、美食资源，打造适合老年人的轻松康养线路。

立足全龄需求推动全方位提档

在今年的假期游客来源“画像”中，山东成为连云港市在省外的第一大客源地，占比达28.63%。这得益于连徐高铁、青盐铁路构建的3小时高铁圈和短途自驾游热潮；浙江、河南位列第二、三名，说明连云港市不仅吸引周边游客，也成功打通中远程市场。省内市外客源中，南京、苏州、徐州等地领跑，彰显了连云港市作为长三角北翼热门目的地的吸引力。

这种“同城化”流动是多层级交通网络与城市品牌效应的直接体现，也更要求连云港市在文旅业态布局上，持续立足全龄需求，推动全方位提档升级。

“港城文旅发展不仅要聚焦年轻消费群体，还需结合特定的节假日，立足‘三代同游’主流场景，补齐短板、强化优势。”赵媛媛分析，“深耕全龄化产品供给，打造差异化体验；同时完善配套服务，适配错峰出行趋势；以及挖掘这种双向流动的潜力，激活县域文旅活力，这是连云港市当前所需要做的一些具体举措。”

她建议，景区可根据游客年龄打造分层适配的产品体系，为老年人完善无障碍设施，增设民俗展演等舒缓且具文化性的项目，为儿童打造西游IP研学等创新教育类亲子项目，为年轻人挖掘小众目的地和定制化线路，同时优化服务保障机制，完善“跨市联谊”政策，深化与周边城市文旅合作，让“全龄游”不只集中出现在重大节假日里，而是成为一种常态。