沉浸式入境游正飞奔而来 “洋面孔”爱上锡式烟火气

今年春节，“到中国过个年”成为新风尚。社交媒体、城市街头，随处可见外国友人沉浸式感受“年味”。在无锡南长街、惠山古镇、拈花湾等景区，不少外国游客手持自拍杆，用流利的中文向网友分享：“我在无锡过春节。”

无锡春节圈粉“洋面孔”

以前，外国游客来中国多是“我来走一遭”的观光式旅游，如今，他们更愿意主动走进生活，感受最地道的烟火气。采访中，多位外语导游证实了此事。“春节期间，有3位来无锡自由行的欧洲游客请我当导游，只为体验无锡的传统年俗。”导游晓晓说。

春节期间，无锡各大景区的“洋面孔”成了一道风景线。巴基斯坦博主“六六”被惠山古镇的夜景圈粉，古运河畔小桥流水与红黄灯笼相映，让他连连赞叹。在俄罗斯上学的Lise身穿汉服走进拈花湾，看演出、品美食，沉浸式体验江南年味。

无锡裕德国际旅行社总经理王粮钢告诉记者，“老外”们现在扎堆“蹭”中国的市井烟火气：有人组团到中国家庭吃年夜饭、看春晚、学拜年；有人在社交平台用中文直播逛景区，被网友调侃“这中文说得比我还溜”。

沉浸式体验“新玩法”

“以前是我们拉着他们看风景，现在是他们主动凑过来，过我们的日子、品我们的烟火。”无锡多家旅行社相关负责人表示，这种转变是源于外国人对中国文化和生活方式的真心认可。

在无锡中国泥人博物馆，外国游客跟着非遗传承人学捏泥人，“大作”被小心翼翼地装进礼盒带回给家人；梁溪区一家中医馆内，俄罗斯游客排着队体验针灸。工作人员介绍，近两年这样的外国客人越来越多，有游客三年间两度赴锡，每次都专程前来做全套康养项目。

市文旅集团数据显示，今年春节来锡的成团海外游客超1500人，涵盖日本、韩国、新加坡、马来西亚、澳大利亚等国家和地区，还有近百名欧美游客搭乘国际邮轮而来。“这个春节，入境团队数量明显增长，来无锡过年对海外游客越来越有吸引力。”王粮钢说。

需精准拿捏老外的“心”

2025年，无锡接待入境过夜游客量达37.52万人次，同比增长11%，实现旅游外汇收入47619.53万美元，同比增长19.8%，总量保持全省第三。对这份成绩单，无锡的旅行社从业者普遍认为，外国游客的需求日趋细分，传统的观光线路难以满足，需按客源地和兴趣偏好拆分赛道，精准拿捏老外的“心”。比如，对欧美游客主打“文化深度游”，对东南亚游客侧重“接地气体验游”。

据了解，3—7月是无锡入境游的传统旺季，客源结构呈现多元化趋势。除欧洲、东南亚及美国等传统市场稳步增长外，“来自伊朗、沙特、土耳其等国家的游客显著增多，且均为新增客源”。王粮钢表示，定制团、小包团和自由行占比提升，游客更倾向于叫个车、请个导游，以灵活的方式探索小众目的地，去感受本地人“到底怎么生活”。

旅行社的服务精细化同样关键。“准备跟高校合作，加强小语种导游培养。”王粮钢告诉记者，不仅要会说外语，还要懂本国文化和中国民俗，让外国游客能看懂、能理解，真正读懂中国的故事。