南京启动“宁工品推”消费品推广活动

“此前，我们调研了一批南京的食品工业企业，不仅存在‘墙内开花墙外香’的情况，也有渠道运营成本高、数字化能力弱等行业痛点。”南京新工投资集团有限公司新工数科董事长房磊说。

在国家提振消费的大背景下，如何破局？在3月31日上午举行的“宁工品推”消费品推广启动大会上，南京给出明确“路线图”——建立“政府引导、国资运营、企业参与、社区联动”的四方协同机制，聚力打通消费品全产业链条，推动南京都市圈、长三角地区及东西部协作城市实现消费品工业产业协同发展。

盘点“家底”——

集聚7家“中华老字号”，食品工业多元化发展

“公司年产销桂花鸭近1000万只，营销网络辐射长三角地区和国内主要城市，在南京一小时都市圈开设了近百家连锁门店。”大会现场，南京桂花鸭集团副总经理朱军向参会者介绍，公司还在天猫、京东、抖音等电商平台开设官方旗舰店，与盒马鲜生、叮咚买菜、小象超市等新零售客户和开市客、麦德龙等会员制超市实现了友好合作。

作为南京本地的“老字号”，桂花鸭集团已经实现高效农业示范区源头养殖、熟制品生产加工、线上线下一体化市场营销网络。

甘汁园股份厨房用糖全国销量第一、雨润牌低温肉制品市场占有率连续25年位列全国第一、南农食品成功上市50多种高品质南农卤菜……翻开南京食品工业的“家谱”，多元化发展趋势显著。

“目前，全市主要产品涵盖粮油、糖酒、肉制品、面点、乳品饮料、零食、方便食品、保健食品等，拥有韩复兴、绿柳居、卫岗乳业、南京冠生园、桃源村等7家中华老字号企业。”市工业和信息化局相关负责人介绍。2024年，全市食品工业完成产值超640亿元。

打通“堵点”——

搭建直通平台，推动本地企业抢占市场先机

如何将好的食品“直达”消费者手中，渠道很重要。“传统经销体系存在层级冗余、效率低下的问题，线上流量成本攀升也让企业运营成本居高不下，获客难度加大。”房磊说。

目前，全市食品工业领域拥有规上企业174家，较上一年增加33家。“中小企业数字化能力薄弱也是行业痛点。”房磊举例说，某小型加工厂仍采用人工记录生产数据，效率低且容易出错，难以实现智慧化生产。

消费品工业是满足人民美好生活需要的重要支撑。南京市的消费品产业门类齐全、底蕴深厚，涵盖食品、纺织服装、轻工等多个领域，涌现出一批全国知名品牌和“专精特新”企业。

为满足消费者对高品质、个性化、绿色化产品日益增长的需求，南京启动“宁工品推”消费品推广活动，打通“生产—分配—流通—消费”各环节堵点，让南京制造走进千家万户。

“通过将本地优质产品的对接平台直接下沉至街道社区，既能让市民共享产业发展成果，也能推动本地企业优化供给结构、抢占市场先机。”南京市工业和信息化局副局长娄伟表示。

本次活动也是推动区域协同发展的一次创新探索。当天，现场参会的不仅有众多南京本地的食品工业企业，还有西宁、商洛、张家界等对口协作合作城市的重点食品企业。“后续我们将依托‘宁工品推’系列活动，不断深化与都市圈城市、长三角地区及东西部协作城市的产销合作，实现‘企业增订单、群众得实惠、区域共发展’。”娄伟介绍。

汇聚“合力”——

打造“宁工优品”，助力食品工业“增品种提品质创品牌”

“我们将实施‘四个一’工程，即打造一个‘宁工优品’聚合品牌、构建一个数字化共享平台、运营一百个官方直播间、覆盖一千个社区网点服务。”作为承办本次活动的市属国企、新工集团副总经理王成君向与会者系统阐释了平台运营方略。

王成君表示，通过整合“宁工优品”品牌矩阵，运用数字化技术实现供需精准对接，推动南京及协作城市特色产品“进社区、出都市、达全国”。

政府搭台，四方聚力，切实为企业减负增效。“本次活动有效减轻了企业在市场开拓过程中的成本负担，提高了供需精准对接和供应链上下游精诚合作的市场效率。”朱军表示。

“直播间与社区服务网点的立体化布局，让我们的产品更快速更便捷地到达消费者手中，正是打通产品‘最后一公里’的关键功能。”南京普圆食品副总经理周振对未来合作充满期待。

抖音即时零售专家俞骏认为，通过政企合作，推动地方特色农产品和源头工厂商品线上化，他表示，将通过抖音平台往“宁工品推”注入更多流量基础，助力南京消费品打造更多“网络爆款”。

“宁”心聚力、优品推享。市工业和信息化局相关负责人表示，力争将“宁工品推”之“宁工优品”打造成为南京本土品牌食品企业与消费端之间互利共赢的优质渠道和生态平台，助力食品工业“增品种、提品质、创品牌”。