放大“演出+”效应、优化入境旅游服务……江苏多措并举进一步激发文旅消费活力

我苏客户端讯 日前召开的中央经济工作会议在部署2025年重点任务时明确提出，“加力扩围实施‘两新’政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。面对人民群众精神文化新需求，如何有效扩大文旅消费服务，进一步激发文旅消费活力？

12月19日，江苏省政府召开促进演出市场繁荣发展和提升入境旅游便捷性政策措施新闻发布会，就最新出台的《关于促进全省营业性演出市场规范繁荣发展的实施意见》（下文简称《实施意见》）和《江苏省提升入境旅游便捷性体验感政策措施》（以下简称《政策措施》）进行了介绍和解读。 

“为了一场演出，奔赴一座城市”

解锁更多文旅消费新场景、新玩法

此次出台的《实施意见》聚焦全省营业性演出市场繁荣发展全链条，围绕深化营业性演出审批改革、丰富优质演出供给、放大“演出+”效应、加强演出安全管理、完善配套保障措施等5个方面，共推出17条政策措施。《实施意见》主要体现三方面特点：

一是聚焦演出市场需求。随着全国演出市场全面复苏，深层次文化消费需求集中释放，《实施意见》正是以需求为导向，在了解大众喜好、引领市场发展基础上，在培育壮大演出市场主体、举办高带动率大型演出活动、打造优秀舞台演出剧目和旅游演出精品项目等方面统筹发力，加快推动高品质演出市场健康有序发展。

二是助力文旅市场繁荣。“演出经济”折射出的是经济活力，一场大型演艺活动既为举办城市聚集人气、增加话题，更能激活周边的餐饮、展览、文创等多个行业的消费。《实施意见》不断优化“演出+旅游+消费”的新发展模式，起到带动消费“吸金”、带热话题“吸粉”、带货产品“吸睛”的综合效应。在丰富游客“跟着演出去旅行”体验的同时，将文化演艺促进文旅消费对全省经济发展的助力作用发挥至最大。

三是注重部门协作联动。演出市场涉及面广、影响因素多，是一项系统工作。《实施意见》由省文化和旅游厅、公安厅、财政厅联合印发，各部门从各自职能出发，加强沟通协作，强化部门联动，在服务、管理、资金支持等方面凝聚合力，充分彰显了在省委、省政府领导下，多部门齐抓共管、协同发力，“一盘棋”共同促进演出市场持续繁荣、有序发展的工作格局。我们将共同打好相关政策“组合拳”，让演出市场持续规范繁荣发展，使之成为文旅宣传的新窗口，文旅消费的新增长点。

入境旅游更“丝滑”

提升境外游客在苏旅游的便捷性、体验感和满意度

入境旅游是旅游业的重要组成部分，在展示国家形象、促进文明互鉴、增进友好交流和激活消费潜力等方面具有重要意义。《政策措施》聚焦入境旅游卡点堵点问题和紧扣各部门职责职能，围绕入境旅游的便捷性和体验感，共推出6条政策措施。

省文化和旅游厅副厅长李川介绍，此次《政策措施》一是聚焦境外游客关切，坚持从境外游客的需求出发，利用13个江苏旅游境（涉）外推广中心，深入境外市民群体进行调研，充分了解掌握他们的需求。二是注重部门联合联动，各部门坚持从各自职能出发，强化部门联动，激活合力效应，充分彰显了在省委、省政府领导下，多部门齐抓共管、协同发力，“一盘棋”共同促进入境旅游加快复苏的强劲合力。三是体现政策增量效应，积极对接省财政厅、人行江苏省分行等部门正在或即将推出的、对入境旅游有促进作用的增量政策，将相关政策措施纳入其中，通过发挥增量政策的叠加效应，促进入境旅游市场加快复苏，提升境外游客在江苏旅游的便捷性、体验感和满意度。

据了解，在2025年元旦和春节即将到来之际，江苏还推出了“烟火里的禅意水乡”“游‘园’惊梦”“山水胜景·修身养心”等10条入境旅游精品主题线路，诚挚邀请海内外游客到江苏来游览“君到姑苏见、人家尽枕河”的江南水乡，欣赏“二分明月忆扬州”的诗画风光，感受“大风起兮风飞扬”的豪迈之情。

记者/唐宝妍 设计/张恒枫